Google Kolibri algoritmus

Csütörtökön jelentette be a Google, hogy teljes mértékben lecserélte keresőalgoritmusát. Hasonló változás 2001-ben történt utoljára.
 

A Hummingbird, azaz Kolibri névre keresztelt új keresőalgoritmus felelős azért, hogy a keresőmezőbe beírt kifejezésre a Google-n milyen találati listát kapunk. A keresőalgoritmus a Google szíve, hiszen ez határozza meg, hogy a kereső milyen tényezők alapján rangsorolja a weboldalakat – írja az ite.hu

Bár a bejelentés csak most történt, az új algoritmus nagyjából egy hónapja már működik, de az életbe lépés pontos dátuma egyelőre ismeretlen. Egyes feltételezések szerint augusztus 20-a körül történhetett a váltás, mert ekkor módosult jelentős mértékben a találati lista. Hasonló nagyságrendű változtatásra 2001-ben került sor a Google életében.
Hogyan szólítsa meg sikeresen a fogyasztókat? Hogy lesz a reklámból értékesítés? – Mfor Online Marketing Konferencia (november 28.)

A Google évente több száz alkalommal módosítja keresőalgoritmusát, ez a változás azonban a teljes keresőalgoritmus újraírását jelenti a hírek szerint. Természetesen a korábbi rangsorolási tényezők jelentős része megmaradt az új algoritmusban is, ám új elemek is bekerültek a keresőmotorba.

Értelmezi a kereséseinket a Google

A Kolibri egyik új eleme az, hogy mostantól a Google megpróbálja jobban értelmezni kereséseinket és jobb válaszokat ad az összetett kérdésekre. Mindez azt jelenti, hogy a Google most már nem csak a kulcsszavakra összpontosít kereséseinkben.

Pédául arra a kérdésre, hogy: ”Hol vásárolhattok a legközelebb egy iPhone5-ös készüléket”, már nem elsősorban webáruházakat sorol a kereső, hanem a keresési kifejezések alapján feltételezi, hogy valóságos üzletet keresünk, és helyzetünk alapján a hozzánk fizikailag is legközelebb eső üzletet próbálja meg megmutatni.

Nem ez az első állat a Google életében

A keresőóriás életében nem ez az első alkalom, hogy valamely állatról nevezi el keresőalgoritmusát, illetve annak változásait. A Pingvin és Panda algoritmus frissítések célja az volt, hogy a gyenge tartalmú weboldalakat, vagy manipulált weboldalakat kiszűrje a találati listából.
Munkát keres? Válasszon több ezer álláslehetőség közül! (X)

A Kolibri elnevezést az új algoritmus azért kapta, mert a Google szerint, az új algoritmus a kolibrihez hasonlóan gyors és precíz.

Forrás: ITE

Játék webáruházak és keresőoptimalizálás

A hazai e-kereskedelem területén a játék webáruházak kiemelkedően teljesítenek és a keresőoptimalizálás területén is igen aktívak. Mutatunk néhány példát.

A hazai webáruházak közül egyes szegmensek sokkal előrébb tartanak, mint mások. Ilyenek a játék webáruházak is. Ennek okai összetettek, de vélhetően az elsődleges ok, hogy a teljes kereskedelemben a játékok online keresedelmi aránya kimagasló. Magyarán szólva a teljes játék piacon nagyjából 20-25%-ot már az online vásárlás adja.

Ennek oka vélhetően a célközönségben rejlik. Játékot elsősorban nők vásárolnak, akik amúgy is nagy hajlandóságot mutatnak az e-vásárlásra.

Az jól látszik, hogy a hazai online játékpiac és a webáruházak komoly erőforrásokat fordítanak a keresőoptimalizálásra is. És nem csak a nagy webáruházak. A vesszoparipa.hu egy nemrég indult fajáték webáruház, tehát a piacnak csak egy kis szeletét célozza csupán, ám jól látszik például a fém-építőjáték kategóriaoldalon, hogy a kategóriaoldalak kapnak egy kis leírást, ami SEO szempontból kifejezetten előnyös.

De hozhatnánk más példákat is. Igen gyakori, hogy a játék webáruházak kedvezményekkel ösztönzik a látogatókat és vásárlókat a vélemények írására. Ezzel növelik az egyedi tartalom mennyiségét, ami szintén kedvező keresőoptimalizálási szempontból.

Szintén gyakori, hogy a játék webáruházak blogot indítanak, ahol már játék kritikák is olvashatóak, vagy aktuális témába vágó hírek.

A társasjátékok piacán is komoly verseny bontakozik ki. Ezen a téren három oldalt emelnék ki. Az egyik a Gémklub, ami a társasjáték területén igen komoly brandértékkel rendelkezik. Az oldal SEO értéke a kora, a sok régi link, és a rengeteg felhasználói vélemény, hozzászólás.

A másik oldal a szellemlovas, ami szintén régi oldalnak tekinthető és értékét a felhasználói kritikák, esetenként részletes játékbemutatók jelentik.

A harmadik példa a tarsasbolt.hu oldal, ami a társasjáték piacon a legigényesebb termékoldallal rendelkezik. A webáruházaknál megszokott tartalman túl részletes játékleírás található az oldalon, de megtaláljuk az adott játékok játékszabályát, ha van akkor videót az adott termékről, és rengeteg egyéb hasznos információt a társasjátékokról. Érdemes megnézni például a Dixit társasjáték termékoldalát, ami tökéletes példája a SEo szempontból jól kivitelezett termékoldalnak.

Természetesen a klasszikus keresőoptimalizáláson túl egyéb marketingcsatornákat is aktívan használnak ezek az oldalak (Adwords, Facebook, Remarketing, stb.).

A hazai játékpiac 35-40 milliárd forintot tesz ki, ennek nagyjából 20%-a, azaz 7-8 milliárd, már online kerül értékesítésre.

Újabb kihívások várnak a keresőoptimalizálásra 2016-ban

2016 újabb fordulatot hozhat a keresőoptimalizálásban. Ismét mérföldkőhöz érkeztünk.

Van néhány olyan dátum a keresőoptimalizálásban, amely alapvetően újraírja a játékszabályokat. Nem akarok a múltba merengeni. Elegendő, ha 5 évre visszatekintünk.

A minőség kora

2011 ugyanis a Panda algoritmus elindításának éve volt. Mi ez a Panda algoritmus és miért hozott változást? Ahogy a Google megfogalmazta abban az időben nagyon sok visszajelzést kaptak, hogy találati listájuk rossz minőségű, ugyanakkor saját elemzéseik azt mutatták, hogy a találati lista relevanciája erős. Magyarán a relevancia nem függött össze a minőséggel. Miért? Azért mert létrejöttek, az un. tartalomfarmok, amelyek erős kulcsszavas, gyakran másolt tartalmakkal értek el jó helyezéseket, de maguk az oldalak gyenge minőségűek voltak.

Erre született meg a Panda algoritmus, amit először Farmer-algoritmusnak hívtak, hiszen  elsődlegesen a tartalomfarmok ellen kívánt fellépni.

Ez mérföldkő volt a keresőoptimalizálásban, mert innentől elindul egy olyan folyamat, amelynek eredményeként egyre inkább a minőség került a Google fókuszába. Ez a folyamat ma is tart, és egyre erősödik. 2011 óta a minőségi tartalom korát éljük a keresőoptimalizálásban.

A Linkprofil

2012 a Pingvin éve volt. A következő kihívás, amivel a Google szembesült az volt, hogy találati listája könnyen manipulálható erősen kulcsszavas linkekkel. A katalóguslinkekkel bárki bekerülhetett a találati lista első tíz helyére. Ez pedig ismét a minőségi tartalmakat tolta hátrébb.

Erre született megoldásként a Pingvin algoritmus, amely a linképítésben hozott új korszakot. A Google Pingvin algoritmusa azonban félresikerült. A z algoritmus ugyanis nem tudta igazán hatékonyan kiszűrni az egyéb manipulált linkeket és kissé óvatosnak bizonyult, így továbbra is lehetett katalóguslinkekkel előrébb jutni, ha a horgonyszöveget ügyesen választották meg.

Ráadásul sok oldal kapott büntetést, amelyből később nem tudtak felállni, hiába tisztították a linkprofiljukat. Még nagyobb probléma volt a negatív SEO megszületése, azaz, hogy linképítéssel a konkurencia oldalait is tönkre lehetett tenni.

A Pingvin új korszakot hozott, de egyben kudarc is volt a Google számára, mert sok kritika érte a Pingvin algoritmus.

A mobil algoritmus

A harmadik korszak a mobil algoritmus éve volt. A mobil keresések meghaladták az asztali keresések számát, és ezzel párhuzamosan a Google megalkotta a mobil algoritmus, amellyel a mobilbarát oldalak előnyhöz jutottak a nem mobilbarát oldalakkal szemben. Ez ismét komoly változás volt a keresőoptimalizálásban, de nem igényel igazán új hozzáállást

2016 az új Pingvin és a mesterséges intelligencia éve

És hogy miben hozhat újat a 2016-os év? Nos, úgy tűnik ez az év lesz az, amikor megszületik a Pingvin algoritmus új generációja, amely mesterséges intelligencia kutatásain alapuló gépi tanulásra építhet. Ha sikerül, az ismét teljesen újrarendezheti a keresőoptimalizálás és a linképítés témakörét. A komplex keresőoptimalizálásé lesz a főszerep (ennek fogalmáról idehaza a H-Well Kft keresőoptimalizálás koncepciójában olvastam először.)

Talán valóban leáldozik a spam linkeknek, ahogy a Panda algoritmus a gyenge színvonalú tartalmakat irtotta ki. Ne várjuk, azonnali és gyors hatást, inkább lépéséről –lépésre haladás várható de azt gondolom ,ez hasonlóan sikeres lesz, mint a Panda algoritmus volt a színvonal terén.

Új játék kezdődik, a keresőoptimalizálásban is a minőségen és a szakértelmen lesz a hangsúly.

Megküzd a hackerekkel a Google

A tegnapi napon algoritmusmódosítások sorozatát jelentette be a Google, melynek célja, hogy fellépjen a webet elöntő feltört weboldalak és a spam ellen.

Nagyon komoly hatások

A Google adatai szerint a tavalyi évben 180%-kal nőtt a feltört weboldalak szám az interneten. Bár a Google a nyár folyamán útjára indította a „NoHacked” kampányát, ez azonban úgy tűnik kevésnek bizonyult.

A tegnapi napon a Google hivatalos weboldalán jelentette be, hogy algoritmus módosítások sorozatát indította el, amelynek célja a feltört weboldalak és a webspam eltávolítása a találati listájáról – írja az ite.hu keresőoptimalizálási hírportál.

A cég közleménye szerint a módosítások a keresések 5%-ánál jelentkeznek majd, de a nyelvtől függően ettől lényegi eltérés is lehet. Bár ez az 5% nem tűnik komoly számnak, az elmúlt években csak egy hasonló nagyságrendű változtatás történt, miközben a Google évente 600 alkalommal is változtatja keresőalgoritmusait.

Mi is érezni fogjuk

A Google közleményében külön felhívja a figyelmet arra, hogy mivel nagy mennyiségű fertőzött oldalt távolítanak majd el a találat listáról, ezért lesznek olyan keresések, ahol a szokásos 10 találatot sem tudják majd nyújtani a felhasználóknak.

A cég blogoldalán közzétett bejegyzés szerint a feltört weboldalak között kormányzati oldalak, egyetemek oldalai éppen úgy megtalálhatóak, mint céges oldalak, blogok, vagy éppen konferenciák weboldalai. A hackerek célja elsősorban a felnőtt tartalmú, vagy illegális tartalmú weboldalaik erősítése.

Miért törik fel a weboldalakat?

A hackerek alapvetően azért törik fel a weboldalakat, hogy arra fertőzött tartalmakat és linket helyezzenek el. A megbízható oldalakról származó linkek javítják a helyezésüket a keresőben, és így több forgalmat és bevételt hoz saját weboldaluk.

A hackelés másik módja, amikor kártékony programokat telepítenek a weboldalakra, amelyek képesek a felhasználók adatait, akár bankkártya adatokat is ellopni. A legutóbbi ilyen eset az Ashley Madison felnőtt társkereső oldal feltörése volt, amikor több tízmillió felhasználó adata került nyilvánosságra.

Weboldalak veszélyben

A Forbes adatai szerint minden nap 30.000 weboldalt törnek fel hackerek. A fő problémát az jelenti, hogy a weboldaltulajdonosok általában nem is észlelik a problémát, és a feltört tartalom, így hosszú ideig szolgálhatja a kiberbűnözőket.

A weboldalak leggyakrabban akkor értesülnek a feltörésről, amikor a Google e-mailben értesíti őket a feltörésről. A Google keresőrobotjai ugyanis rendszeresen bejárják a weboldalakt, így megtalálják a gyanús új tartalmakat is.

A Google a feltört oldalakat nem biztonságosnak jelöli, ami komoly forgalomkieséssel is járhat az oldaltulajdonosok számára.

 

A találati lista kattintásainak megoszlása

Izgalmas érdekességgel jelentkezett az elmúlt napokban a seotools, ugyanis kétezer magyar kulcsszót vizsgáltak meg abból a szempontból, hogy miként alakul a kattintások aránya a helyezés függvényében.

Bár az ilyen tanulmányok nem ismeretlenek, de ezidáig elsősorban külföldi adatokra támaszkodhattunk csupán. Éppen ezért jelent újdonságot a Kungl testvérek tanulmánya, amelyet blogukban tettek közzé.

Eredményeiket megnézhetitek ott, mi csak a legfontosabbakról számolunk be. Az első helyezet a találati listán viszi a kattintások 29,2%-át, a második helyezetnek 17,4% jut, míg a harmadik helyezett 12,3%-ot kap.

A tanulmány érdekessége, hogy a 10. helyezés jobb, mint a 9., 8., 7., 6. helyezés, azaz több kattintást kap, mint ezek a helyezések. Ennek oka, nyilvánvalóan az, hogy az utolsó találat a legördítés miatt különállóbb, mint a találati lista belsejében található weboldalak.

Google Pingvin 2.1

A Google frissítette Pingvin algoritmusát, amely a webszemét kiszűrésére hivatott. A Pingvin immáron ötödik alkalommal böngészte át a világhálót.

A Google webszemét ellen küzdő osztályának vezetője Matt Cutts egy rövid Twitter üzenetben jelentette be, hogy a Google ismét lefuttatta a Pingvinnek nevezett algoritmusát – írja az ite.hu. Ezt az állatot a Google 2012-ben indította útjára, és ez volt az ötödik alkalom, amikor az algoritmus átböngészte a világhálót.

Az algoritmus célja, hogy kiszűrje azokat a weboldalakat, amelyeket természetellenes módon jutattak fel a találati lista élére. Ezek általában linkek vásárlásával, és a számukra fontos kulcsszavakra helyezett linkekkel nyerték el előkelő helyezésüket a találati listán. A Google szerint ez a találati lista manipulálása, amelynek megtisztításra dolgozták ki a Pingvin algoritmus, amely ezeket az oldalak keresi, és amennyiben sikerrel jár, úgy hátrébb rakja őket a találati listán.

Súlyos következmények

Hivatalosan az algoritmus csak a keresési találatok 1%-át érintette, ám az észlelhető hatás ennél jóval jelentősebb, hiszen ezekkel a manipulatív technikákkal elsősorban azokon a területeken élnek, amelyre sok a keresés, vagy jelentős üzleti haszonnal járnak. A mostani frissítés a Pingvin 2.1 elnevezést kapta, de valójában a Pingvin algoritmus ötödik futásáról van szó.

A Pingvin algoritmus bár a találati listát tisztábbá teszi, azonban sok esetben igen súlyos következményekkel is jár. Sokan ma már online weboldalukra építik fel megélhetésüket, és ha nem csak tiszta technikákat alkalmaztak, akkor a Pingvin algoritmus az üzleti forgalom lenullázást is eredményezheti, ami akár anyagi csődöt is eredményezhet. Az Egyesült Államokban nem egy eset ismert, hogy az algoritmus frissítések az öngyilkosság szélére sodortak üzletembereket.

A fekete kalapos módszer

A keresőoptimalizálás célja, hogy egyes weboldalakat előkelő helyre juttassanak a találati listán. Nem kis dologról van szó, hiszen csak az Egyesült Államokban csak az online hirdetésekre mintegy 8000 milliárd forintnyi összeget fordítottak a tavalyi évben. A jó helyezés tehát létfontosságú lehet, ezért egyre több pénzt fordítanak a weboldal tulajdonosok a keresőoptimalizálásra.

Ennek két ága van. Vannak a fekete kalapos módszerek, amelyek a Google irányelveivel szemben manipulatív technikákkal próbálnak egy-egy oldalt előrébb juttatni, míg a fehér kalaposok csak tiszta technikákat alkalmaznak. A Pingvin algoritmussal a Google a fekete kalapos módszereket igyekszik kiszűrni.